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    小米中国乏力抢发5G可否挽回失落的市场?
    文/王倩浏?#26469;问?i id="hits">次
    小米的问题主要出在战略上,如果战略不突破,依然会困难重重,如今小米想要向中高端市场转型,在面对华为、苹果等竞争时,优势并不明显。

      4G时代,智能?#21482;?#24066;场已经饱和,?#21482;?#21378;商们开始把目光转向5G,抢占支持5G网络制式的产品首发,似乎成为?#21482;?#21378;商们新的争夺战。

      小米就是其中之一。早在小米MIX3发布时,雷军就表示,小米MIX3 5G版本预计在2019年第一?#24452;?#21457;布。公开资料显示,小米MIX3将搭载高通骁龙855芯片。根据高通的介绍,高通骁龙855芯片能够搭载X50基带,从而实现支持5G网络。于是,?#26434;?G的争夺,进一步演变成?#26434;?#39640;通骁龙855首发权的争夺。在联想Z5发布会上,联想宣布这款机器搭载高通855芯片,联想官微也以“first”来宣布自己是高通855的首发。

      ?#26434;?#33455;片首发权的争夺,背后是?#21482;?#21378;商?#26434;?#20986;货量的隐忧。

      《商学院》记者就小米?#26434;?#39318;发支持5G网络产品的意义,小米在5G时代的动作布局,以及5G时代小米的竞争优势等问题向小米发去采访提纲,但?#22681;?#33267;发稿,小米方面并未回应。

      下滑的国内市场

      IDC数据显示,2018年第三?#24452;齲?#23567;米在中国市场出货?#23458;认?#28369;10.9%,排名第四,位列华为、vivo、OPPO之后。这是继2016年第一?#24452;?#20043;后,小米又一次在?#23601;?#24066;场出现负增长。

      数据显示,小米第三?#24452;?#22269;内出货量为1310万部,而小米全球出货量达到3300万部,这也就意味着,小米海外市场销量高达1990万部。小米?#23601;?#24066;场出货量出现疲软。

      小米在中国市场的乏力,早有端倪。曾在每年双十一稳?#37038;只?#20135;品国内销量首位的小米,在今年却遭到了强势的挑战。根据天猫和京东的数据显示,华为旗下?#25918;?#33635;耀无论是在天猫还是京东上,都全面超越小米?#21482;?#25104;为TOP1。

      于是,小米在2018年12月13日公布了上市之后的第二次调整方案,首次在内部明确了中国区概念,将销售与服务改组为中国区,任命集团高级副总裁、原电视业务负责人王川兼任中国区总裁,向CEO汇报;同时线上、线下销售业务分开,?#30452;?#30001;新任命的中国区副总裁李名进、张剑慧负责,向王川汇报。

      国泰君安研报?#30130;?#23567;米对中国区职能的细化,彰显加码中国市场发展决心。

      争夺5G首发 小米会有机会么?

      事实上,中国市场的竞争格局格外纷繁复杂。随着智能?#21482;?#30340;饱和,?#27809;?#26356;换智能?#21482;?#38656;求在被?#26723;汀ounterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示,目前中国智能?#21482;没?#30340;平均换机周期约为22个月,相比2年?#25226;?#38271;了4个月。

      这?#30452;?#26223;下,?#21482;?#21378;商迎来新的洗?#30772;凇?#36825;也就不难解释小米与联想为何要争夺高通骁龙855的首发权。事实上,小米在4G时代所遭遇的挑战,5G时代同样?#19981;?#20986;现。

      然而,一个不容忽视的问题是,即使能够支持5G网络,在运营商的5G网络尚未正式商用之前,首发5G的意义又何在?

      资料显示,目前华为、OPPO、vivo都在布局自己的5G?#21482;?#32780;中国移动也宣称要推出自主研发的5G?#21482;?#21806;价在8000元左右。虽然目前各大?#21482;?#21378;商尚未有?#26434;?G产品的报价,但是中国移动所传递出的一个信号是,第一批5G?#21482;?#21806;价将不菲。

      这?#26434;?#20197;性价比著称的小米而言,又是一大挑战。

      互联网实验室创始人方兴东认为,小米的问题主要出在战略上,如果战略不突破,依然会困难重重,如今小米想要向中高端市场转型,在面对华为、苹果等竞争时,优势并不明显。

      无论是在运营商眼中,还是在?#21482;?#19987;?#24050;?#20013;,5G时代不同于4G时代,需要更多的创新。然而目前的小米,正如方兴东所言,并未出现较为亮眼的产品。

      被小米寄予厚望的小米MIX3,采?#27809;?#30422;屏设计,下滑屏幕,露出隐藏摄像头,即可拍照,但是这款?#21482;?#24182;没有获得预期的市场反应。

      除了外观设计之外,5G同样需要技术、应用的创新。在第一?#21482;?#30028;?#33455;?#38498;院长孙燕飚看来,5G的来临,并不能在短时间内使?#21482;?#36798;到突破性增长。因为5G尚在摸索中,尚未研发出使用5G的应用。

      “高端机”依然是小米的瓶颈

      小米?#30130;?018年第三?#24452;?#39640;端机收入占到31%,小米已经“站稳高端市场”。随后小米创始人雷军也在微博上宣称小米已经“站稳高端市场”。

      但是这一说法,似乎站不住脚。根据小米第三?#24452;?#36130;报显示,小米第三?#24452;仁只?#20986;货量共3300万部,录得营收为350亿元人民币,这也就意味着2018年第三?#24452;?#23567;米每部?#21482;?#30340;平均售价为1052元人民币。小米在财报中多次强调,第三?#24452;?#26234;能?#21482;?#21333;价的提高。的确,在第二?#24452;?#35813;数据为930.7元。2017年,小米智能?#21482;?#22343;价为881元。

      多位?#30340;?#20154;士表示,目前?#21482;?#21378;商?#26434;?#39640;端机的售价定位各不相同。但是无论是华为、OPPO还是vivo目前的旗舰机售价均超过3000元,华为mate20、OPPO findX系列售价超过4000元。终端分析师赵子明认为,要想迈入高端机市场,售价至少要跨越3000元,甚至是3500元。虽然定位各不相同,但是2000元的价格很难划入高端机的范畴。

      小米的财报显示,在第三?#24452;齲?#25130;止到10月9日,小米8旗舰系列出货量达到600万部。小米称“优化产品组合,强化高端的策略获得成功。”虽然小米8系列为小米贡献了不少的出货量,但是小米8系列的定价为2699,尚未跨越3000元行?#23567;?/p>

      面对种种?#23460;桑?#23567;米CFO周受资在财报电话会议上表示,小米定义的“高端?#21482;?rdquo;指的是价格在2000元以上的?#21482;?#20107;实上,小米也只有将高端机的价位?#26723;停?#25165;能把真正为小米贡献出货量的小米8划入高端机出货范围。

      小米真正超过3000元价格的?#21482;?#26159;小米的MIX系列,售价为3299元起步,但是出货量?#23545;?#36798;不到小米8的出货量。根据第一?#21482;?#30028;?#33455;?#38498;2018年前三?#24452;?#20013;国?#21482;?000-3999元价位的畅销机型中,华为有4款机型上榜,vivo有3款上榜,而小米只有两款上榜。

      孙燕飚认为,目前小米?#21482;?#36824;是偏中低端,这一点是毋庸置疑的。的确,价格2000元以上的?#21482;?#20174;目前来看,很难被看作高端机。

      方兴东认为,小米曾经凭借性价比优势迅速吸引了?#31361;В?#20294;是小米如今宣称要站稳高端市场,那么必须拥有在这个市场的绝对获客优势,但是目前来看小米并没有打出较为亮眼的牌。


    2019-01-03
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