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    蘑菇街上市后首份财报公布 亏损4220万 ,发展现瓶颈
    文/董枳君浏?#26469;?#25968;:10000


      美国时间2月25日,蘑菇街(美股MOGU)发布了其上市后的首份财报。财报显示,蘑菇街第三财季总营收为3.672亿元(人民币,下同)(约合5340万美元),较上年同期的3.052亿元增长20.3%;净亏损为4220万元(约合610万美元),较上年同期的净亏损1.561亿元收窄73.0%。财报日蘑菇街收盘价格为15.83美元,涨幅仅有0.19%。而截至到目前,蘑菇街盘后价格跌幅已经达到2.02%。

      截止记者发稿(3月1日),蘑菇街股价报收15.30美元,跌幅0.97%,成交量7831,总市值16.36亿美元。

      《商学院》记者向蘑菇街方面证实了此消息。蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表示:“我们的重点将扩展?#25509;?#21270;和提升时尚产品的供应链。这将是一项艰巨的挑战,但我们坚信这些努力,将使我们生态系统中的所有参与者受益匪?#22330;?rdquo;

      2018年12 月 6 日,蘑菇街在纽交所敲响了上市的钟声。成功 IPO的蘑菇街,成为继拼多多后,腾讯系又一支上市的社交电商。但作为一款以女?#26434;没?#20026;主导的购物比价网站,蘑菇街自创立以来就受到外界?#26434;?#20854;盈利能力的质疑。

      净亏损收窄

      财报显示,蘑菇街本季度的总营收相比2018财年同期总营收的3.05亿元,增长达20.3%,环比上一季?#20173;?#38271;达57.2%。其中,佣金收入1.756亿元,同?#20173;?#38271;34.7%。

      电子商务研究中心主任曹磊指出,除了GMV整体增长带来更多的佣金收入外,随着商家结构优化而提高的平均佣金率,也是重要原因之一。蘑菇街以“选品选款能力、整合供应链能力、客户沟通能力”三个“慢能力”为出发点,同时推动和赋能商家,积累长远的竞争力,从而强化自身的“时尚目的地”的特点和优势。

      同时,财报显示,蘑菇街本季的营销服务收入由2018财年同期的1.454亿元减少9.6%至1.314亿元。这与蘑菇街将战略重点放在增长效率更高的直播业务上有关,同时通过对商家数量和结构的优化?#32422;?#33829;销服务产品的开发和推广,营销服务收入的降幅也在不断收窄。

      财报显示,截至2018年12月31日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为 169.78亿元,同?#20173;?#38271;21.5%,其中的一大动力来?#26434;?#34321;菇街的直播业务。数据显示,蘑菇街直播业务?#20013;?#24378;劲增长,本季度GMV同?#20173;?#38271;177.8%。此外,在截至2018年12月31日的12个月期间,蘑菇街直播的移动MAU数量?#20013;?#22686;长43.6%。

      曹磊认为,从蘑菇街本季的营销服务收入由2018财年同期的1.454亿元减少9.6%至1.314亿元。这表明了蘑菇街将战略重点放在增长效率更高的直播业务上有关,同时通过对商家数量和结构的优化?#32422;?#33829;销服务产品的开发和推广,营销服务收入的降幅也在不断收窄。因此,在营收增长的同时,蘑菇街也注重提升运营效率。

      “另外,从客观的角度来说,蘑菇街2019财年Q3,营收增长确实也会有电商的季节性因素影响,因为刚好是自然年的Q4,消费习惯、大促节点都会推高佣金、营收。当然,蘑菇街目前仍然是亏损的,这个也是客观的情况,亏损是在收窄中。”曹磊表示。

      虽然财报显示,蘑菇街目前仍然亏损,但亏损缩正在进一步收窄。本季度经营亏损为9771万元,而2018财年同期为2.025亿元,收窄幅度达51.75%。

      发展瓶颈显现

      2011年正式上线的蘑菇街,在上线之初就确立的?#32422;号?#24615;时尚社区这一?#25918;?#23450;位。蘑菇街在2013年就以确立女性潮流第一社区的地位,依?#20449;杂没?#19981;俗的消费潜力,蘑菇街在IPO之前?#20048;?#19968;度超过30亿元。

      2016 年 1 月,蘑菇街与美丽说合并为“美丽联合集团”(以下用“蘑菇街”指代)。旗下的三个?#25918;?#34321;菇街、美丽说和淘世界各自独立运营,覆盖不同年龄的女性消费群体。

      与此同时,蘑菇街迎来了腾讯的青睐,蘑菇街依托微信流量支持,再次获得了发展契机。2017年,蘑菇街小程序上线不到三月的时间,就吸引了 5000 万人访问,获取了 1000 万新购买?#27809;В?#20854;中仅一个蘑菇街拼团入口就吸引了七成以上新?#27809;В?#36141;买转化率18%。

      据早前蘑菇街公布IPO招股书显示,2018财年蘑菇街月活?#27809;?#39640;达6260万。但6260万月活?#27809;?#32473;蘑菇街创造的营收仅为9.73亿元,折合每位月活?#27809;?#33021;够给蘑菇街创造的年度营收仅15.54元,这个数据甚至还比不上深耕五六线城市的拼多多。

      “主打女性消费市场的蘑菇街,固然获得了大量时?#20449;?#24615;的青睐。但?#27809;?#32676;体单一,产?#20998;?#31867;有限,使得蘑菇街早早的触碰到营收天花板。”曹磊强调。

      ?#27809;?#20215;值偏低,业务营收方面的不足?#26434;?#34321;菇街来说,转型迫不及待。直播业务成为蘑菇街的转型?#36816;?#21306;。

      财报显示,蘑菇街直播业务?#20013;?#24378;劲增长,本季度GMV同?#20173;?#38271;177.8%。此外,在截至2018年12月31日的12个月期间,蘑菇街直播的移动MAU数量?#20013;?#22686;长43.6%。

      陈琪表示:“直播不仅为?#27809;?#25552;供了更有趣,更具吸引力和互动的时尚发现体验,而?#19968;?#20351;我们能够收集当前时尚趋势和数据,从而使我们能够创造更高效的时尚产业价值链。

      “相较于蘑菇街的其他业务来说,蘑菇街的视频直播业务增速还是非常喜人,并且这种增长可能至少会?#20013;?019年一年。”零售行业专家、商性学院院长庄帅指出,但受限于蘑菇街整体的体量,蘑菇街的直播业务发展瓶颈也比较明显。

      现阶段,直播几乎成为各大电商平台的必备,特别是淘宝,高度重视直播这块的业务,淘宝直播更是独立经营,设立了专门的APP。蘑菇街如何在众多电商平台中,突出?#32422;?#30340;直播业务是个难题。

      面对前有淘宝后有小红书、抖音的双面夹击,?#27809;?#32676;体有限、商?#20998;?#31867;有限的蘑菇街,在?#20013;?#20111;损的情况下如?#38395;?#20111;为盈,这也成为上市之后蘑菇街所面临的最大挑战。

      《商学院》?#27493;中?#20851;注。

    2019-03-02
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